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平行式投放策略
發(fā)布目的：通過同等發(fā)布量連續(xù)式投放，建立起品牌與消費(fèi)者持續(xù)、穩(wěn)定的溝通渠道，維持品牌的聲音，強(qiáng)化品牌形象及產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，防止廣告記憶下滑，產(chǎn)生持續(xù)性刺激消費(fèi)的效果。
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脈沖式投放策略
發(fā)布目的： 全年維持較高的品牌曝光率。為達(dá)到精確化投放，在時(shí)間點(diǎn)上能準(zhǔn)確、全面地覆蓋品牌的活動(dòng)期或熱銷期。 在銷售旺季前期搶先發(fā)力，以較小的投放量預(yù)熱市場(chǎng)，開始了新產(chǎn)品的曝光，銷售旺季將廣告信息最大化。后期持續(xù)投放，加深潛在消費(fèi)者的產(chǎn)品印象。
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重錘式投放策略
發(fā)布目的：在投放費(fèi)用相同的情況下，實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間廣告覆蓋率的最大化，達(dá)到“先聲奪人”的效果，以后投放數(shù)量逐月依次遞減，以保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率，打破其它競(jìng)爭(zhēng)品牌已占有的市場(chǎng)份額，突破消費(fèi)者習(xí)慣于成熟品牌的消費(fèi)心理。
無明顯銷售季節(jié)性的快速消費(fèi)品。 購買周期較長的產(chǎn)品（耐用消費(fèi)品），如房產(chǎn)、家電等。 需要逐漸滲透性傳播產(chǎn)品或品牌形象，如成熟期的品牌，需要集中力量與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)。 適宜用中發(fā)布量的平行投放。
需提升產(chǎn)品或品牌認(rèn)知的新產(chǎn)品或新上市企業(yè)市場(chǎng)啟動(dòng)。 具有較強(qiáng)銷售季節(jié)性的產(chǎn)品，在銷售旺季期需加強(qiáng)品牌認(rèn)知度以突破競(jìng)爭(zhēng)。
購買周期較短、具有明顯銷售季節(jié)性的產(chǎn)品。 全年品牌宣傳＋特定時(shí)期活動(dòng)推廣。
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